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2019年度“中國電影國際傳播”調研線上發布會舉行
2020年04月06日 16:00 來源:中國社會科學網 作者:張娓 字號

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  中國社會科學網訊(記者 張娓)4月3日下午,北京師范大學中國文化國際傳播研究院(AICCC)在BTV北京時間網站舉行了2019年度“中國電影國際傳播”調研線上發布會,公布了《日韓觀眾電影接觸與偏好對其認知中國的影響——2019年度中國電影日韓地區傳播調研報告》的研究成果。據介紹,這是項目開展九年來,首次采取線上直播的形式召開發布會。

  發布會上,“中國電影國際傳播”調研項目負責人、北京師范大學資深教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林發布了調研報告;北京師范大學京師特聘教授、中國文化國際傳播研究院執行理事、中國文藝評論家協會副主席向云駒,北京新媒體集團新聞部總監戴元初對報告進行了點評。

  黃會林院長介紹,“中國電影國際傳播”調研,是以外國觀眾為調研對象、以中國電影國際傳播為核心指向的數據調研項目。該項目由北京師范大學中國文化國際傳播研究院主持并實施,自2011年啟動以來,已連續開展九屆,形成了二十余萬字的調研報告和8部《銀皮書:中國電影國際傳播年度報告》,為中國電影國際傳播的相關研究提供了大量基礎信息和研究依據,在國內外電影學界和業界引發了持續而廣泛的關注。國家新聞出版廣電總局電影局評價“具有重要行業參考和學術研究價值”,北京市新聞出版廣電局評價“具有一定的品牌效應”。

  第九屆“中國電影國際傳播”調研工作,選取日韓受訪者作為樣本進行問卷調研,共收回1500份有效問卷,其中日本和韓國各占750份,重點考察了受訪者對中國電影的觀影頻率、觀影渠道、觀影偏好與他們對華印象的關系,圍繞“電影接觸與偏好對日韓受眾認知中國的影響”這一核心命題,探討中國電影以及包含中國元素的外國電影對日韓觀眾認知中國產生的影響。

  本次調研亮點表現在四個方面:

  亮點一:從日韓受訪者對中國電影的觀影頻率及觀影渠道看,兩國受訪者對中國電影的觀影頻率存在顯著差異,日本觀眾對中國電影整體的觀影頻率較低,而韓國受訪者對中國電影表現出了更高的熱情,其中,選擇網絡觀影的受訪者明顯多于選擇影院觀影的人數。

  亮點二:在觀影偏好方面,調研顯示中國電影近年作品在日本韓國的傳播效果不佳,韓國觀眾對創作于20世紀八九十年代的香港電影熱情更高,《英雄本色》《倩女幽魂》《甜蜜蜜》等影片至今仍具有持續的影響力,為中國電影海外傳播貢獻著獨特的力量。

  亮點三:在調研組重點考察日韓受訪者關于中國電影的偏好情況、網絡觀影情況對于受訪者認知中國的影響過程中,數據顯示,韓國受訪者對華印象受到中國內地電影以及韓國電影中的中國元素的共同影響,中國內地電影對韓國觀眾感知中國國民素質、幸福指數和文化認同方面所呈現出的“國民人文形象”影響顯著,這也符合中國電影在海外傳播中通過講述中國故事、建立中國形象的預期。

  亮點四:日本組別中數據顯示,受訪者對華認知受到非中國電影里的中國形象影響顯著,但是日本觀眾通過網絡渠道的觀影增加了對中國國民面貌、自然風光以及民族宗教等方面的了解,由于網絡觀影提供了更廣泛的選擇范圍,因此也更能體現他們的實際喜好與關注情況。

  作為一種具有娛樂化及虛構性特征的敘事文本,電影在國際傳播中通過直觀的視覺表達呈現出整體性的國家形象,而中國電影與含有中國元素的外國電影由于創作主體的多種意圖,共同呈現了復雜化的中國媒介形象,這些復雜化的媒介形象建立了海外觀眾對中國的多種想象,由此影響著他們對中國形象的認知。

  基于調研數據,北京師范大學資深教授、中國文化國際傳播研究院黃會林院長建議,為減少中國電影海外傳播中的文化折扣,有效傳播正面國家形象,需加強對海外觀眾文化特色的細分了解,提升電影創作質量,進一步健全海外發行網絡,拓展中國電影海外傳播渠道,讓優質的中國文化真正以電影為載體“走出去”。

  北京師范大學京師特聘教授、中國文化國際傳播研究院執行理事、中國文藝評論家協會副主席向云駒點評表示,文化的傳播是波紋中心模式,本次調研選定同屬于東亞文化圈的日韓鄰國作為對象,相較于往年調研中定位式的研究方法進行了創新,對于遠距離投放式的傳播調研積累了不同的模式經驗,同時,日韓兩國的電影作品享有較高的國際聲譽,通過調研日韓觀眾對中國電影的評價,有助于引發我們對于電影創作方面的思考。除此之外,調研中重點關注了中國電影在日韓網絡傳播的情況,隨著5G時代的到來,網絡平臺對于國際化遠距離傳播將展現出更巨大的潛力,本次調研聚焦的日韓觀眾觀影偏好與網絡傳播這兩個方面也預示著今后發展的兩個方向,值得持續關注。

  曾多次擔任“中國電影國際傳播”調研數據發布點評人的北京新媒體集團新聞部總監戴元初提出,已經持續九屆的“中國電影國際傳播”數據調研是在“下一盤大棋”,從調查主題到調查對象,從調查覆蓋面到調查精深度,都在不斷完善一個宏大的目標:中國電影的傳播對中國文化的國際傳播帶來怎樣的效果以及這種影響在多大程度上影響了世界各國人民對于中國的認知。針對于本年度的數據調研,戴元初在點評中從調查設計在九年間發展的創新性、調查樣本著眼日韓文化親緣關系的精準性以及基于調研結果,深度挖掘日韓電影傳播市場的精細性三個方面,對本次調研進行了較高評價。

  據悉,本次發布會在“北京時間”平臺進行線上直播,總觀看人次達到5.5萬,點贊數過萬,得到了海內外學界、業界人士的共同關注,本年度數據調研報告已經發布在《現代傳播》2020年第一期。

 

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姓名:張娓 工作單位:

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